Aan de hand van de concepting and storytelling workshop van Evert heb ik onderzocht welk model het beste past om de gedachte achter mijn campagne te verduidelijken en te presenteren. Uiteindelijk heb ik gekozen voor “The story spine” van Kenn Adams. Met dit model kan ik het probleem van de opdrachtgever op een gestructureerde manier koppelen aan de aanleiding van de campagne. Het probleem van de opdrachtgever was dat scholen veel keus hebben om hun schoolagenda in te vullen en vaak de boomfeestdag niet uitkiezen. Als oplossing kwam ik met de campagne #Greenweek en challenge week voor basisscholen waarin aan het eind vd week de scholen bomen gaan planten en de groenste school wint een klassenuitje naar de Efteling.
Dit concept biedt een makkelijke en toegankelijke manier om oude kleding nieuw leven in te blazen, zonder in te boeten op stijl of gemak. Het idee is simpel, maar krachtig: het draait om patches van duurzame stoffen die je kunt gebruiken om je kleding op te fleuren. Deze patches zijn in neutrale kleuren ontworpen, zodat ze bij verschillende stijlen passen en voor veel mensen geschikt zijn. Ze zijn makkelijk op te strijken, wat het hele proces snel en eenvoudig maakt, zelfs voor mensen zonder naaiervaring.
Wat dit concept echt bijzonder maakt, is de combinatie van technologie en personalisatie. Via een app kun je je kledingstuk scannen, en de app helpt je vervolgens de perfecte patch te vinden die past bij je stijl. Dankzij AI kan de app de juiste patch matchen bij je kledingstuk.
Het doel van dit concept is om consumenten meer bewust te maken van hergebruik en ze te inspireren hun creativiteit in hun kleding te stoppen. Het is een uitnodiging om te kijken naar wat we dragen en er betekenis aan te geven, door te kiezen voor kleding die niet alleen functioneel is, maar ook een verhaal heeft. Zo kunnen consumenten met dit concept een statement maken over duurzaamheid en tegelijkertijd hun eigen stijl tot uiting brengen.
Dit is dus niet alleen maar een product. Het is een manier van denken die duurzamer en creatiever omgaan met je kledingstuk. Hierdoor zijn de patches geschikt voor verschillende doelgroepen: voor consumenten die zich laten aansporen door duurzaamheid en voor modebewuste mensen die houden van unieke, persoonlijke stukken.
De Story Strategy Blueprint is tot stand gekomen na overleg met Guido, waarbij we de noodzaak van een meer gestructureerde en gerichte aanpak voor een campagne bespraken. Ik kreeg meer inzicht in hoe ik een samenhangend verhaal kon opbouwen dat de waarde van Maps Untold effectief zou overbrengen naar de doelgroep.
Met de Story Strategy Blueprint als basis heb ik ervoor gekozen om mijn eerder opgestelde loyaliteitscampagne los te laten en over te geven aan een groepsgenoot die een passender idee had voor dit onderdeel. Ik ben vervolgens aan de slag gegaan met het belichten van succesverhalen, waarbij ik gebruik maakte van de Story Spine van de blueprint. Dit hielp me om de verhalen op een gestructureerde manier op te bouwen, van het begin tot het einde, zodat de boodschap helder en overtuigend werd gepresenteerd. De succesverhalen werden visueel ontworpen voor de social media kanalen, met aantrekkelijke beelden en een duidelijke boodschap die de voordelen van Maps Untold voor restaurant-eigenaren benadrukten en hen aansporen om in actie te komen.
Door de blueprint te gebruiken, kon ik de verschillende elementen van de campagne beter afstemmen op de specifieke doelgroep, waarbij ik de reis van de klant en de waarde van Maps Untold op een visuele en emotionele manier vertaalde. Dit hielp om de boodschap effectiever over te brengen.